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La optimización de motores de búsqueda o SEO por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization), es el conjunto de técnicas, acciones y esfuerzos destinados a posicionar sitios web en buscadores como Google, Bing, Yahoo y similares.
La historia de la optimización de sitios es relativamente breve, si tomamos en cuenta que el término SEO empezó a usarse en 1997. Fue en esos años cuando los dueños y propietarios de sitios web cayeron en cuenta de que estar bien posicionado en los buscadores se traducía en un número mayor de visitas. Los expertos y las compañías de marketing detectaron ciertas características que los motores de búsqueda y sus algoritmos tomaban en cuenta al momento de posicionar y listar en sus SERPs (Search Engine Results Page). Fue así como inició el SEO.
En los primeros años (inicios de la década del 2000) era relativamente sencillo para los Search Engine Optimizers manipular los metadatos y generar backlinks en grandes cantidades para posicionar rápidamente una determinada página web. Con el paso del tiempo, los buscadores y sus algoritmos empezaron a perfeccionarse y cada vez resultaba más complicado burlarlos. De esta forma surgieron términos como “Black Hat SEO” que hace referencia a técnicas prohibidas que los buscadores suelen penalizar si llegan a ser detectadas. Google se posicionó rápidamente como el mejor buscador en Internet y por ende el más popular. La gran G empezó a lanzar una serie de actualizaciones buscando terminar con los beneficios a las prácticas artificiosas o de Black Hat, recompensando las prácticas de crecimiento orgánico (“White Hat”).
En la actualidad las estrategias de SEO son indispensables para cualquier sitio web que busque tener presencia en Internet. Es importante señalar que cada vez son más los factores que deben tomarse en cuenta para lucir bien ante un algoritmo que es más inteligente cada día. A continuación se enlistan algunas de las tendencias y puntos más importantes del posicionamiento web en el 2021.
-EAT: experiencia, autoridad y confianza
Google abiertamente afirmó que los contenidos publicados en Internet deben seguir el principio “EAT” para tener mejor posicionamiento. El objetivo de esto es ofrecer contenido de calidad que responda a las necesidades de quien está haciendo la búsqueda. El buscador quiere asegurarse de ofrecer contenidos y sitios con alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad (Expertise, Authority, Trustworthiness). Ante esto, la recomendación es conocer a tu audiencia para saber qué está buscando, de esta forma será más sencillo ofrecer contenido que sea de valor. Crea contenido comprensible, sencillo y digerible; pero no olvides que tu información debe ser completa, verídica y útil.
Si tu contenido es de utilidad y de calidad, otros sitios web comenzarán a citarte, mencionarte, dirigir links a tu contenido y compartirlo en redes sociales. Así dejarás de ser solo un experto para convertirte en autoridad. La transparencia, accesibilidad y seguridad en el sitio web, son elementos que ayudan a generar confianza para los visitantes y también para los algoritmos. Un sitio con buenas reseñas y comentarios positivos generará seguridad y empatía, por lo tanto será bien visto y bien posicionado en los resultados de búsqueda.
Siguiendo el criterio “EAT” al momento de desarrollar tu sitio web y crear contenido para este, te aseguras de hacer crecer su presencia online de una forma natural y positiva.
-Amigable para móviles
En la última década el tráfico web en dispositivos móviles creció de forma exponencial, al grado de que en la actualidad hay mayor porcentaje de personas navegando en dispositivos móviles que en PC. Evidentemente las búsquedas en estos dispositivos también han aumentado y debido a esto los algoritmos toman en cuenta los sitios web que ofrecen una buena experiencia a los usuarios de celulares y tablets.
Se recomienda hacer un diseño responsivo en tu sitio web. Es decir, que tu página tenga un diseño que se adapte al dispositivo con el que se está visitando, ya sea smartphone, tablet o PC. Buscando que el sitio sea mobile friendly, es recomendable que elijas un diseño simple sin elementos excesivos, fáciles de navegar y que cargue rápido para que la navegación del usuario sea fluida.
-Contenido largo, bien organizado y de la mejor calidad
Así como el contenido debe responder a las necesidades de las personas que lo están buscando, este debe ser de formato largo. Se recomienda escribir textos con más de 2500 palabras para contar con un texto poderoso y contundente en lo que respecta a posicionamiento. De hecho los textos más largos son los que más backlinks reciben, por lo tanto, serán reconocidos como textos con autoridad.
Esto no quiere decir que debas ponerte a escribir cualquier cosa y que lo único importante sea la extensión. Al contrario, el contenido debe ser relevante, bien redactado, y con una organización adecuada para facilitar la lectura.
Agrega subtítulos y divide el texto en bloques para generar una buena navegación y una experiencia placentera para el lector. No olvides hacer textos amigables y fácilmente digeribles para el usuario. No está de más hacer hincapié en que la originalidad es un factor clave en la creación de textos y contenido relevante, evita el plagio a toda costa. Por último, recuerda actualizar cada tanto el contenido, para que no pierda vigencia y frescura.
-Palabras clave, long-tails y search intent
La búsqueda de palabras clave o “keyword research” es la base de cualquier estrategia de posicionamiento web. Es a partir de saber cuáles son las palabras y términos adecuados que puedes empezar a trabajar con una buena guía y definir objetivos. Muchas palabras y términos pueden resultar obvios o fáciles de identificar, pero siempre es necesario hacer una buena búsqueda porque seguramente van a surgir palabras que no habías detectado. Y no solo eso, esta práctica te arrojará una gran cantidad de formas distintas de utilizar la keyword en oraciones y conjuntos largos de palabras, las conocidas como “long-tail keywords”.
Identificar keywords “de cola larga” no solo resulta de gran utilidad para enfocar esfuerzos de posicionamiento e identificar nuevas opciones, también te ayuda a entender la intención de búsqueda de los usuarios. Es decir, con qué propósito las personas están buscando tu contenido. A esto se le conoce como “search intent”. El hecho de conocer la intención de búsqueda del usuario, te da las herramientas para ofrecerle las respuestas sobre aquello que quieren encontrar. Sea cual sea la naturaleza de tu sitio web, podrás ofrecer el contenido indicado conociendo el propósito u objetivo específico de las búsquedas.
No está de más recordar aquí que todas y cada una de las páginas de tu sitio web deben tener meta descripciones. Ahora bien, cada una de estas descripciones debe ser evaluada con respecto a la intención de búsqueda del usuario. Debes asegurarte de que tus páginas individuales respondan a la perfección a las necesidades de los visitantes, ya que los buscadores estarán arrojando los resultados que piensen sean los que más entienden las necesidades de aquellos que buscan.
-SEO local, Featured Snippets y las búsquedas de 0 clics
Cuando pensamos en Internet, siempre hay una tendencia a asociarlo con cuestiones globales o universales, pero el hecho es que muchas veces las personas que utilizan motores de búsqueda esperan encontrar bienes, servicios e información localizada. El SEO local ha cobrado una gran relevancia en los últimos años. Esto se debe a que muchas personas buscan con la intención de encontrar una solución a un problema del momento, enfatizando el aquí y ahora a un nivel presencial. Los ejemplos pueden ser muchos y variados, pero el hecho es que debes estar optimizado al respecto, sea cual sea la naturaleza de tu sitio web. Las listas locales jugarán un papel más importante dentro de las estrategias de SEO y es por esto que debes dar prioridad a las palabras y términos locales en tu keyword research. Procura desarrollar contenido que esté orientado a eventos y situaciones de tus alrededores.
El SEO local se ha tenido que adaptar a las necesidades y por lo tanto ha evolucionado. Las búsquedas de cero clics (zero-click searches) son un claro ejemplo de esto. Entendemos como este tipo de búsquedas aquellas en las que el usuario encuentra lo que buscaba en la propia página de resultados (SERP) sin necesidad de entrar a un sitio web. La razón de que esto suceda es debido a que Google y otros buscadores extraen información del sitio web y la agregan a las SERPs, adelantándose a las personas que buscan y dándoles la información al instante mediante los Featured Snippets.
Los Featured Snippets serán más prominentes y cobrarán mayor relevancia en las estrategias de posicionamiento. En este sentido, tu trabajo es darle a Google y a los buscadores la mayor cantidad de información sobre la naturaleza de tu sitio web. Debes buscar adelantarte a las preguntas y necesidades de los usuarios ofreciendo respuestas puntuales para que estas puedan aparecer como Featured Snippets.
-Inteligencia Artificial y búsquedas por voz
La Inteligencia Artificial (IA) y el Machine Learning están cambiando la forma en que las personas interactúan con el contenido digital. Google tiene ya unos años utilizando Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) como parte esencial de su algoritmo con el objetivo de descifrar el contexto de las palabras y frases que utilizan las personas en sus búsquedas.
Por otro lado, las empresas y expertos del marketing digital empiezan a voltear hacia la IA y utilizan el Machine Learning para el análisis de datos, opciones para generar backlinks y optimizar sitios o plataformas. Las herramientas y software dedicado al posicionamiento en buscadores tienen cada vez más presentes estas cuestiones y las han agregado a su funcionamiento y desarrollo. Es indudable que la IA jugará un papel importante en el mundo del SEO.
Aquí la pregunta es ¿cómo optimizar tu sitio web para IA? La mala noticia es que no hay mucha información todavía y no han quedado del todo esclarecidas las mejores prácticas ante un algoritmo inteligente. Sin embargo, los expertos consideran que la experiencia de usuario, el clic-through rate (número de clics por impresiones) y el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio web son factores que los algoritmos toman en cuenta.
Agregar por último que gracias a los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant, la tecnología de búsqueda por voz será cada día más popular. Hasta ahora el SEO se había enfocado en el contenido con base en lo que las personas escriben, pero las cosas han cambiado y ahora debes trabajar tu contenido pensando en personas que buscan hablando. Ante esto, las recomendaciones son las siguientes:
-Identifica frases largas de cómo las personas hablan y preguntan coloquialmente.
-Dale mayor importancia a las long tail keywords.
-Enfócate en el contenido y las frases que suenen más naturales.
-Utiliza en tu sitio un lenguaje conversacional.
-Trabaja el formato pregunta/respuesta simple y de frases cortas.
Referencias:
https://www.iebschool.com/blog/tendencias-seo-2020-que-debe-tener-en-cuenta-un-seo-manager-seo-sem/
https://www.searchenginejournal.com/10-important-2021-seo-trends-you-need-to-know/389395/
https://www.searchenginewatch.com/2020/12/23/seo-trends-2021-what-every-marketer-should-know/
https://www.semrush.com/blog/seo-trends/
https://moz.com/blog/google-e-a-t